Lo scoop in televisione paga. Non solo a livello di ascolti, ma anche di raccolta pubblicitaria, merce rara di questi tempi anche per l’ingordo piccolo schermo, che da sempre assorbe oltre la metà di un mercato da 9 miliardi. La dimostrazione è arrivata con Bersaglio Mobile, la trasmissione confezionata su La7 da Enrico Mentana attorno a una delle esclusive di maggior richiamo degli ultimi tempi: l’intervista a Valter Lavitola, il faccendiere latitante in Sudamerica, finito nel caso Tarantini-Berlusconi. La trasmissione, durata oltre due ore, ha sfiorato un’audience di 2 milioni di persone (1.911.655), con uno share dell’8% quando la media di rete è di circa la metà. I break pubblicitari sono stati tre da sei minuti ciascuno, con 14 inserzionisti a interruzione (in totale 42). Secondo quanto risulta al Sole 24 Ore l’ammontare della raccolta pubblicitaria di Bersaglio Mobile avrebbe raggiunto i 200mila euro, cifra che sarebbe potuta levitare ancora se la conferma della presenza di Lavitola fosse arrivata con maggiore anticipo (anche se qualche "aggiustamento" sui prezzi degli spot pare sia stato fatto). «Più che degli spot sono soddisfatto da quanto offerto ai telespettatori – spiega Enrico Mentana al Sole 24 Ore – del resto abbiamo costruito un contenitore attorno a una grande notizia di cronaca, quindi non ci sarà una seconda puntata, almeno fino al prossimo scoop». Tra gli inserizionisti spiccano grandi nomi come Barilla, Ferrero, Webank, Unilever, Kellogg’s, Ford e Renault. «Quattordici spot a intervallo sono molti – spiega Francesco Siliato del Politecnico di Milano – un trend che rivela una buona richiesta pubblicitaria per questo tipo di trasmissione». E infine una curiosità: il picco di audience (2,5 milioni di telespettatori) si è avuto con l’intervento di Marco Travaglio.

Dopo 22 giorni di rilanci si è chiusa l’asta-record delle frequenze 4G (scarica la tabella), il famoso Lte (Long Term Evolution), la tecnologia mobile che farà parlare i telefonini del futuro. L’annuncio è stato ufficializzato dal ministro dello Sviluppo Economico, Paolo Romani, che ha parlato di un incasso complessivo per il Governo di 3,945.295.100 miliardi di euro. Dopo la chiusura, nei giorni scorsi, sulla banda più pregiata a 800 Mhz  - i cui sei lotti sono valsi da soli quasi 3 milairdi – l’altro miliardo è stato speso per la banda a 1.800, 2.000 e 2.600 Mhz. Solo Tre Italia, che però non è riuscita ad acquisire la banda a 800 Mhz, si è aggiudicata il 25% delle frequenze. Ora si apre tutta la partita sulla eventuale ridistribuzione al settore delle tlc di almeno il 50% dell'incasso eccedente i 2,4 miliardi, che erano la base d'asta. Un vero duello tra il ministro Romani e il titolare delle Finanze, Giulio Tremonti. "E un risultato straordinario - ha detto Romani - che pone l`Italia in una posizione d`avanguardia rispetto all`Europa. In una situazione di mercato difficile, siamo riusciti ad attrarre una mole ingente di investimenti. L`incasso complessivo va ben oltre le aspettative: ricordo che la legge di stabilità infatti prevedeva un`introito di 2,4 miliardi di euro. Siamo già impegnati per programmare nel modo più efficace le risorse aggiuntive, così da generare ulteriore sviluppo nel settore delle Tlc e delle comunicazioni".

Nel dettaglio, i tre blocchi a 1.800 Mhz sono stati aggiudicati da Vodafone, Telecom e H3g. Il lotto a 2.000 Mhz è invece rimasto senza offerenti, mentre H3g ha portato a casa i primi due blocchi a 2.600 Mhz Tdd. Degli altri dodici blocchi a 2.600 Mhz quattro sono andati a Wind (uno specifico), tre a Vodafone, tre a Telecom e altri due ad H3g.

Arrivano le nuove tariffe dell'iPad 2 degli operatori di telefonia (scaricale qui), che permettono di acquistare il tablet della Apple negli store di Vodafone, Tim e Tre a partire dal 30 settembre. Il concetto è il solito: si paga l'utenza telefonica e ci si porta a casa anche l'iPad, con contributi iniziali che vanno da zero (nella maggior parte dei casi) a 99 euro, a seconda dei modelli, e un canone mensile che varia da 24 a 39 euro. Tre Italia offre mensilmente più traffico di tutti, anche se c'è un noioso limite giornaliero di 500 Mb: con 15 Giga di traffico mensile Tre fa pagare una bolletta di 29 euro (per l'iPad a 16 Gb), di 34 euro (iPad 32 Gb) e di 39 euro (iPad 64 Gb) e la convenienza maggiore si ha sui primi modelli. In questo momento Vodafone mi sembra mediamente la più cara, anche se sull'iPad a 64 Gb (con contributo iniziale da 99 euro) batte Tim offrendo 3 Gb al mese per 29 euro. D'altro canto Tim è l'operatore che in assoluto offre sull'iPad 2 a 16 Gb la tariffa più conveniente: 24 euro al mese, senza contributo. Certo, 1 Gb mensile è limitante, ma per chi si muove poco e può contare sul wifi non è male.

iPad 2, scarica la tabella con le tariffe (in Excel)

Su cento italiani che navigano in rete otto spendono ogni anno più di 2mila euro acquistando prodotti online, mentre il 23% dei navigatori sborsa tra 500 e 2mila euro e il 67% fino a 500 euro. Sono questi alcuni dei dati contenuti nella ricerca di Casaleggio Associati, che fotografa l’utente italiano dell’ecommerce (e che potete scaricare qui). Più in generale, l’84% degli utenti italiani “naviganti” afferma di aver fatto shopping su internet negli ultimi dodici mesi e il 66% si dichiara completamente soddisfatto. Come si vede il business dell’online aumenta: sempre secondo Casaleggio in Italia vale oltre 14 miliardi di euro, mentre più in generale l’economia digitale vale qualcosa come il 2% del Pil. Chissà se ci stiamo svegliando oppure se rimarremo ancora per molto un Paese “stupido”.

REPORT CASALEGGIO SULL'ECOMMERCE (in pdf, 1 Mb)

Guerra dei format tv tra Rai e Mediaset. Il giudice Gabriella Muscolo del Tribunale di Roma ha sospeso Baila! (scarica qui l'ordinanza, procedimento 42730/11)), il programma in onda questa sera su Canale 5 e condotta da Barbara D’Urso. Baila!, infatti, “copierebbe” Ballando con le stelle di Milly Carlucci. “Ha una deliberazione sommaria – scrive il giudice – ricorre la contraffazione di Ballando con le stelle e il relativo illecito per violazione del diritto di proprietà intellettuale sulle opere sopramenzionate, causa di pregiudizio potenziale ai titolari dei diritti morali e patrimoniali, e sussistono dunque il fumus boni iuris della domanda inibitoria di Baila, e ai sensi dell’articolo 131 d.lgs 30/2005 del codice della proprietà industriale il periculum in mora insito nella lesione imminente del diritto”. Mediaset "osserverà scrupolosamente tutte le inibizioni del giudice”, ma manderà lo stesso il programma in onda, ovviamente con delle  modifiche del format. “Rimane un fatto – continua il gruppo della famiglia Berlusconi –  mai era stata espressa la pretesa che un genere televisivo andasse in onda su un unico canale. Da che esiste la tv, i  grandi filoni sono ben noti: canto, ballo, comicità… Niente più talent  show di canto perché c’è Amici? Niente più cabaret perché c’è Zelig?  Niente più reality perché c’è Grande Fratello?". Intanto la Rai ha diffidato Mediaset anche se la trasmissione andrà in onda "con titolo diverso o con simili caratteristiche".

SCARICA L'ORDINANZA CHE BLOCCA BAILA! (Pdf)

L'asta per le frequenze Lte, la quarta generazione della telefonia mobile, ha chiuso la partita sugli 800 Mhz, la banda più pregiata. Il valore sfiora i 3 miliardi di euro (2.963.300.000), mentre l'importo complessivo dell'asta ha superato i 3,7 miliardi di euro (3.718.228.787). Come si vede tutta la battaglia si è giocata proprio sui sei lotti a 800 Mhz,  che sono stati così ripartiti: due lotti a Wind (che si porta a casa anche il lotto specifico, quello che "confina" con La7), due a Telecom Italia e due a Vodafone. H3g (Tre Italia) rimane quindi fuori dagli 800 Mhz. Al gruppo guidato da Vincenzo Novari spetta, come da bando, un'opzione su due lotti a 1.800 Mhz, anche se su questo tema si è scatenata negli ultimi tempi una vera e propria battaglia. Ovvero: H3g dovrà pagare questi lotti o no? Il bando ufficiale parla di opzione "a titolo oneroso" ma l'azienda li ha iscritti a bilancio come attivo, pari a 312 milioni. L'altra partita si giocherà poi sulla necessità di ridistribuire al settore delle tlc parte dei proventi eccedenti i 2,4 miliardi di euro dell'asta, con un vero e proprio tira-molla tra il ministro dello Sviluppo, Paolo Romani (che vorrebbe destinare una porzione di queste risorse alle aziende) e il ministro Giulio Tremonti, invece propenso a mettere nelle casse dello Stato tutto il ricco bottino di un'asta partita in sordina e alla fine decollata. Nei prossimi giorni si chiuderà il match anche sulle altre frequenze: 1.800, 2.000 e 2.600 Mhz. E l'asta potrebbe volare ancora più in alto.

Una ricerca commissionata dal gigante delle telecomunicazioni At&t alla Oxford Economics dimostra che se l’Europa aumentasse gli investimenti nelle tecnologie dell’informazione e della comunicazione il "dividendo digitale" sarebbe altissimo. Che tradotto significa: se entro il 2020 il Vecchio Continente iniziasse a investire in innovazione quanto gli Stati Uniti, il suo Prodotto interno lordo potrebbe crescere di ulteriori 760 miliardi di euro (pari a un extra del 5% sopra le previsioni). Questo significherebbe un aumento del Pil pro capite di 1.500 euro a prezzi correnti. L’Italia, ovviamente, è annoverata tra i Paesi più "pigri", insieme alla Spagna, in materia di hi-tech. Paesi nei quali uno sprint maggiore degli investimenti significherebbe un balzo ancora più importante della produttività. L’impatto sul Pil italiano sarebbe di 130 miliardi di euro a prezzi correnti, un'incidenza quindi del 7%, mentre per la Spagna si parla di 100 miliardi. Mica male.

IL REPORT DELLA OXFORD ECONOMICS (Pdf, 1 Mb)

Si è creato un certo bizzarro moralismo intorno ai “clippini” di Vasco. E già: mentre S&P’s declassa l’Italia e la credibilità politica del Paese è affossata da lenoni della peggior specie, c’è chi si scandalizza di fronte ai dialoghi (digitali) di un vecchio rocker fuori di testa. Che cosa ridicola. Non condivido necessariamente quello che dice il signor Rossi, ma trovo geniale l’utilizzo che il Blasco sta facendo del medium Facebook. Difficile credere che così tante persone si siano dimenticate cosa significhi per il musicista di Zocca la parola “provocazione”: è sempre stata la naturale cifra della sua creatività, dai tempi di Punto Radio, alla metà degli anni Settanta. E dalle radio libere ai social network, oggi, dopo 36 anni, i suoi clippini sono un’operazione folle e rivoluzionaria dal punto di vista mediatico, messaggi non convenzionali come non convenzionale è questa forma di espressione, in cui la musica c’entra un sacco tanto che Vasco si è rimesso a fare l’antico e glorioso mestiere del Dj, montando e rismontando tutto il suo anarchismo. L’altra domanda è: in tutto questo c’è lo zampino della Emi, la sua casa discografica? Ho telefonato a Marco Alboni, numero uno in Italia dell’etichetta, per chiederglielo. Ecco la sua risposta: “E’ assolutamente normale quello che fa Vasco e spero contribuisca a mandare in pensione le troppe cose irrilevanti che soffocano la scena musicale. Per quanto ci riguarda l’abbiamo sempre appoggiato, favorito e stimolato. Vasco ha capito prima di tanti altri questo tipo di comunicazione e se qualcuno sostiene che sia tutto eccessivo e irrispettoso, beh... questo è rock & roll”.

“Internet non è più un giochino da ragazzi.” E ammesso che di giochino si sia mai trattato, Stefano Maruzzi, numero uno di Google in Italia, ha le sue buone ragioni per ricordarne la “serietà”. Anzi la portata economica.“Con il suo miliardo di euro - ricorda Maruzzi – in Italia la pubblicità online è ormai al terzo posto nella classifica degli investimenti pubblicitari dopo televisione e carta stampata, con un possibile sorpasso sulla raccolta dei giornali che potrebbe arrivare già dall’anno prossimo”. Stefano martedì è stato nella redazione milanese del Sole 24 Ore per incontrare i giornalisti. Un confronto non scontato visto che, inutile nasconderlo, tra Google e i giornali non è sempre corso buon sangue, anche per quella concorrenza-non concorrenza che Google News fa alle nostre stesse testate, dalle quali pesca le notizie (e se fosse un bene?). Un tema complesso, sul quale sarebbe utile lavorare, perché la contaminazione tra media diversi sia proficua e redditizia per tutti. Eppure Maruzzi ha parlato anche dello sviluppo di Android, delle nuove possibiltià della pubblicità geolocalizzata sui telefonini, ma anche di editoria tradizionale, con un pallino: “L’informazione deve essere di qualità e la qualità può essere monetizzata”. (Domani 15 settembre). L'intervista completa sul Sole 24 Ore in edicola nei prossimi giorni, vi tengo aggiornati.

L'Italia sfigura quasi sempre nelle classifiche sulla diffusione di internet e sulla vivacità della sua economia digitale. Leggere questi report m'inversa la giornata, eppure la colpa non è solo di politici e governanti, che tuttavia s'impegnano con perseveranza per fare il contrario di quello che andrebbe fatto in tema di innovazione. Loro sono una partita persa. La colpa è anche nostra, delle persone “normali”, di quelli che, per esempio, sono orgogliosi “di non capirci niente" di qualunque cosa odori di tecnologia anche solo da lontano (mandarti una mail?). Perché nell'Italia del 2011 l'economia digitale è ancora vista come una cosa da smanettoni e persiste in molti sciagurati un certo snobismo di fondo a riguardo. Altrimenti non si spiegherebbe come mai la metà degli italiani dichiara di non andare in internet “perché non gli interessa” (fonte relazione annuale dell'Agcom). Ma parlavamo di economia. E' uscito un report di Boston Consulting (scaricalo qui in Pdf) che annovera l'Italia nel gruppo dei Paesi “tardi”, “pigri”, tecnologicamente parlando, insieme per esempio alla Grecia. Un Paese che ha sì buone reti di telecomunicazioni, cita lo studio di Bcg, ma con un governo, delle aziende e persino dei consumatori poco avvezzi ad usare gli strumenti digitali. Un paper interessante perché dimostra anche come in fondo internet si possa declinare in modi diversi a seconda dei Paesi, per un ritorno alla dimensione locale (infatti s'intitola Turning Local). Dal punto di vista “macro”, però, il peso dell'economia digitale sul nostro Pil è dell'1,9-2%, contro il 7,2% della Gran Bretagna, il 6,6% della Svezia, il 3,6 della Repubblica Ceca (!) e il 3,4% della Germania. Pigri e tardoni, ma voi vi sentite così, dannazione?

SCARICA LO STUDIO SU INTERNET DI BCG (in Pdf)

Incontrai Carol Bartz due anni fa a Londra, quando Yahoo! tentò quel rilancio che nei fatti non è (ancora) riuscito. Fu durante una conferenza stampa, ma ebbi l'occasione, con alcuni colleghi, di parlarle direttamente, di sedermi al tavolo con lei e di discutere per una buona mezz'ora di pubblicità online, editoria, motori di ricerca e della mancata acquisizione da parte di Microsoft. La trovai molto grintosa, forse troppo, e ne venne fuori l'intervista che vi allego qui (scarica il Pdf dell'intervista a Carol Bartz). In realtà mancò poco a che questa "lady di ferro" mi cacciasse dalla saletta nella quale ci rifilarono, perché banalmente iniziai a farle domande sul concorrente-non concorrente Google. Cose che capitano, ci sta. Lei se ne rinsentì e mi disse senza troppi giri di parole che si stava scocciando per questo "blasfemo" paragone e che se non avessi cambiato registro l'intervista sarebbe finita lì. Intervista che, infatti, inizia così: "Non siamo per forza in competizione con Google, non lo dica più per cortesia". Certo, le società hanno business in parte diversi, ma il licenziamento della Bartz significa una cosa: il turnaround non ha portato ai risultati sperati, mentre sul fronte dell'advertising, la battaglia con Google è stata persa. Goodbye and good luck, signora Bartz.

Sono 10 gli operatori televisivi che cercheranno di accaparrarsi le sei frequenze messe a disposizione nel beauty contest. E' scaduto infatti oggi a mezzogiorno il termine per la presentazione delle domande di partecipazione dei diritti d'uso per i sei multiplex del digitale terrestre (5 in Dvb-t e uno in Dvb-h, di cui alla delibera numero 497/10/Cons dell'Agcom).  Dieci soggetti hanno presentato 17 domande di partecipazione. E sono:

1) Canale Italia

2) Telecom Italia Media Broadcasting

3) Elettronica Industriale (Mediaset)

4) Sky Italia

5) Prima Tv

6) Europa Way

7) 3lettronica Industriale (3 Italia)

8) Rai

9) Tivuitalia

10) Dbox

Chrome, il browser di Google, compie oggi tre anni e per un pelo, ma davvero un pelo in Italia non sorpassa Firefox (parliamo di un risibile 0,14% di market share). Secondo i dati di StatCounter, in un anno (agosto 2010 su agosto 2011) la quota di mercato di Chrome è passata dal 12,9% all'attuale 26,78%, contro il 26,92% di Firefox (che l'anno prima, però, "quotava" al 29%). Tracollo invece per Internet Explorer, passato nello stesso periodo da una market share del 52,3% al 39,3 per cento. Tutto sommato stabile tendente al bello Safari, il browser della Apple, passato da una quota di mercato del 4,23% dell'agosto 2010 al 5,41% di oggi. Chrome è stato il primo mattoncino, l'avamposto tecnologico che ha preparato la strada all'idea di un sistema operativo cloud di Mountain View in un mondo sempre più competitivo dove non conta solo la velocità ma anche la capacità d'integrazione con gli ecosistemi del web. In questo Chrome è un ottimo prodotto, ma alla fine credo che, come in molte cose, il browser che usiamo tutti i giorni sia un fatto di... abitudine e a volte le abitudini sono dure a morire. E voi, di che browser siete?

CLICCA SUL GRAFICO ANIMATO DEI BROWSER 

L’asta del ministero dello Sviluppo economico sulla quarta generazione della telefonia mobile ci fa parlare di frequenze. Mai come in questo caso l’aspetto tecnologico e quello economico sono legati, perché ci sono frequenze di maggior pregio, che quindi costano di più. Cosa significa? Si tratta ovviamente di principi basilari, ma al sottoscritto ha fatto bene una veloce ripassata con il professor Antonio Capone del dipartimento di elettronica del Politecnico di Milano. E allora: perché un lotto a 800 Mhz costa (minimo) 353 milioni di euro e uno a 2.600 Mhz “solo” 30 milioni? Risposta: perché le frequenze più basse, come quelle a 800 Mhz, consentono una copertura migliore del territorio, vedono gli ostacoli come trasparenti e non hanno problemi a penetrarli, quindi sono adatte per servire aree particolarmente vaste. Le frequenze alte, invece, come i 2.600 Mhz, sono così dette di "rifinitura", perché coprono piccole aree e permettono di aumentare la capacità della rete in termini di megabit al secondo offerti per unità di superficie. Quindi: porto il segnale in un’area con gli 800 Mhz, fornisco all'area ulteriore capacità con i 2.600 Mhz. E la differenza tra Fdd (Frequency division duplexing) e Tdd (Time division duplexing)? Nel primo caso (Fdd)  il telefonino trasmette e riceve alla stazione radio utilizzando due frequenze diverse (di solito con blocchi di 5 Mhz), mentre nel secondo caso (Tdd), si usa una frequenza sola da 15 Mhz ma in tempi diversi, come nei vecchi walkie-talkie.