Olimpiadi 2012: ti piace la vela o il basket? Allora investi in Borsa e possiedi un tablet

E' possibile tracciare una “geografia” delle correlazioni tra passioni sportive e attitudini finanziarie delle persone? Secondo uno studio di StageUp realizzato per il Sole24Ore in vista delle Olimpiadi la risposta è sì (scarica qui il report). Vai matto per la vela, il ciclismo o il basket? Allora è probabile che tu investa in Borsa e che ci sappia fare anche con titoli di Stato, obbligazioni in generale e fondi pensione. Come si vede in questa prima tavola i velisti, infatti, mostrano un “indice di concentrazione” per i mercati azionari pari a 248 e la vela è non a caso lo sport preferito da chi in famiglia decide dove e come investire i risparmi. L'indice di concentrazione rivela quanto un fenomeno sia significativo rispetto alla media della popolazione. Per farvela breve più questo numero è superiore a 100 e più quell'attività è concentrata per quel segmento di persone. Stesso discorso se si cercano dei legami tra propensioni agli acquisti tecnologici e quelle stesse discipline olimpiche, come si vede in questa seconda tavola. I più hi-tech sono i tennisti e gli appassionati di basket, ma sono ancora i velisti a svettare per il possesso di tablet. Le signore donne sono invece “concentrate” nella ginnastica artistica, nel nuoto e nella pallavolo.

Ma quali saranno gli sport più seguiti durante le Olimpiadi? Il quesito ha un certo interesse sul fronte degli investitori pubblicitari, sempre più convinti che non di solo calcio viva l'uomo. Sempre secondo StageUp se è vero che il pallone è ancora al primo posto nelle preferenze degli italiani (32,6 milioni di persone, +5,9% sull'anno scorso) al secondo posto viene subito il nuoto (28,5 milioni, +2,2%), tallonato dall'atletica (27,2 milioni, +5,4%) e dal tennis (24,4 milioni, +3,4%). Altro dato curioso: il pubblico del basket è quello più incline verso i prodotti degli sponsor, così come gli amanti di ciclismo, pugilato e pallanuoto. La ginnastica artistica presenta invece il pubblico con la maggior concentrazione di “decisori degli acquisti”, cioè chi nella famiglia stabilisce se quello shopping andrà fatto o meno. Sempre le donne, ovviamente.

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